Le marché du CBD, bien que légal en Europe, est entouré de nombreuses réglementations qui compliquent la communication. Ainsi, les professionnels du CBD doivent être particulièrement vigilants quant à la manière dont elles promeuvent leurs produits.
Cet article explore les différentes approches et outils dont disposent les marques pour faire connaître leur offre sans contrevenir aux règles établies.
Naviguer entre réglementation et marketing créatif
L'une des principales restrictions auxquelles font face les entreprises de CBD concerne l'interdiction d'allégations thérapeutiques non prouvées. Affirmer qu'un produit pourrait traiter le stress ou soulager des douleurs peut entraîner des sanctions sévères, rendant une telle stratégie risquée.
Pourtant, cela ne doit pas empêcher les acteurs du secteur de communiquer sur les qualités indéniables de leurs produits.
Mettre en avant la faible teneur en THC des produits est une excellente façon de rester dans les clous de la législation tout en rassurant les clients potentiels sur la sécurité et la conformité de vos articles.
Un accent particulier sur la qualité, la provenance des ingrédients ainsi que les procédés de fabrication permet également de conforter votre audience dans leur potentiel achat.
Le pouvoir des influenceurs et des ambassadeurs de marque
Avec les restrictions publicitaires touchant directement la possibilité de diffuser des messages via les canaux traditionnels, faire appel à des influenceurs est une piste sûre et efficace.
Ces personnalités engagées peuvent donner une voix à votre marque, élargir votre portée et augmenter la notoriété de votre marque sur les réseaux sociaux.
Pour choisir les meilleurs individus capables de représenter votre marque, il est recommandé de miser sur ceux dont l'audience est en adéquation avec vos valeurs.
Un programme ambassadeur bien structuré vous permettra de sélectionner judicieusement les personnes qui véhiculeront vos messages et génèreront un contenu authentique de haute qualité.
-
Sélectionnez des ambassadeurs ayant une réelle affinité avec le CBD et ses usages.
-
Apportez-leur des informations détaillées sur les particularités de vos produits pour renforcer leur discours.
-
Encouragez-les à partager leurs expériences personnelles et authentiques à travers des avis ou des contenus visuels.
En incitant vos ambassadeurs à partager leurs retours spontanément, vous crédibilisez non seulement votre image mais favorisez aussi l'engagement auprès de nouvelles audiences, augmentant ainsi potentiellement vos conversions de vente.
Maximiser l'impact du contenu généré par les utilisateurs
Les témoignages et récits partagés par vos utilisateurs et ambassadeurs représentent une mine d'or encore sous-exploitée par de nombreuses marques. Les vidéos, photos, et commentaires apportent un éclairage précieux et ajoutent une dimension humaine souvent manquante dans une approche exclusivement commerciale.
Cet engagement organique permet non seulement d'enrichir la narration de la marque mais aussi d’humaniser l'entreprise face à ses consommateurs. Avec un marché dynamique tel que celui du CBD, où la concurrence est acharnée, ce type de contenu apporte une différenciation notable. En effet, les prospects sont plus enclins à faire confiance à des avis réels, ce qui souligne l'importance d'encourager activement le partage de telles contributions.
De surcroît, intégrer ces éléments dans vos stratégies marketing contribue à instaurer un cercle vertueux qui profite à long terme à l'ensemble de votre écosystème commercial. Que cela soit à travers des fiches produits enrichies d'avis constructifs ou bien au moyen de campagnes axées sur le storytelling personnel, chaque voix compte pour amplifier celle de votre entreprise.
Ainsi, le choix avisé des leviers de communication adaptés à votre stratégie et un respect rigoureux des normes établies vous permettront de tirer pleinement parti des opportunités offertes par cette niche fleurissante, tout en maintenant inébranlables les fondations de votre marque.